共享经济时代，越来越多的人为“互联网+知识”买单

共享经济时代，越来越多的人为“互联网+知识”买单

当共享经济已不再是新鲜概念，它带给互联网的变化也远不止我们所想象的。得到、知乎Live、分答、在行、豆瓣时间、喜马拉雅FM、微博问答、荔枝微课、千聊、小密圈等知识付费产品如雨后春笋，涵盖专业、娱乐、休闲、旅游、影音等各个方面，很多习惯于享受“免费午餐”的网友在不知不觉中转变观念，开始适应新变化。从免费到付费，从一次性消费到形成长期消费习惯，知识付费已经成为当前互联网领域的热门话题。

　　知识付费十年，终于小有规模

　　热衷于微博“问答咨询”的90后妹子刘安可回想10年前高三冲刺时，班里同学流行使用的百度文库，才猛然意识到知识付费其实悄然存在多年。只是那时候，需要付费的是专业知识、论文。英语翻译专业的她喜欢收听微博上一些同行大V针对专业领域的付费问答。“或许正是付费产生价值，很多时候，我往往会觉得这样获取的信息内容更有用，也养成了定期刷问答的习惯。”

　　刘安可说，在自媒体兴起后，信息免费，但密度低、价值低而且数量爆棚，想要获取自己需要的信息反倒要消耗更高的时间成本，知识付费是消费升级的必然结果。

　　不少赶时髦的老人也追起了年轻人的时尚。家住江南万达花园的郑大爷，过年时孙子孝敬了一台电视盒子，体验了一把智能乐趣。退休在家的郑大爷，自从装上电视盒子后，不仅跳过节目前的广告，还让他开启了电视机前的老年大学。“我订阅了英语课堂和老年戏剧舞蹈，和老伴一起学，每个月都付一点钱，但还是很值得的。”

　　除此之外，还有一批热衷于社群、娱乐的付费用户。比如，95后大学生孙洋璇，她更倾向于付费“社群圈子”。所谓“社群圈子”，大都是用户付费进入各种圈子，在这里分享一手知识，而这里的知识更准确地讲，是技能或咨询的整合。她所热衷的圈子是“美妆圈”，各类达人发布着自己的美妆教程帖和美妆小视频，付费可点击观看，价格从几元至几十元不等。

　　就这样，知识付费一下子走到人们眼前，各类付费平台纷纷上线，用户数量快速增长，每天有1000多万用户通过各大平台学习自己感兴趣的内容。

　　《中国分享经济发展报告2017》显示，当前我国知识分享市场已初具规模，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。同时，《2017年中国知识付费市场研究报告》显示，中国内容付费用户规模呈高速增长态势，2017年付费用户规模预计达到1.88亿人。

　　不断“充电”愿为内容买单

　　如今，越来越多的人愿意为内容买单，很大程度上是因为忙碌的都市人为了事业和发展，需要不断地“充电”，他们没有时间回到传统的课堂里学习，只能利用碎片化时间求知识，“互联网+知识”的新形式受欢迎成为必然。

　　去年，大学毕业后一直准备司法考试的陈小东一口气购买了三个不同平台的错时备考网课，花费超过万元。“我认为这个钱是需要投入的。一方面，网课形式方便，错过直播还可以看回放；另一方面，相较于起步价一两万元的高价线下班，网课可以自己搭配，不同平台、老师取长补短，实际便宜很多。”

　　陈小东告诉记者，如今付费网课内容很多，而且大部分课程背后，有一个诸如教室一样的社区，报名后就可以在里面交流，也有老师在线答疑、布置作业等，就像上学时在学校的学习状态。他觉得，对大多数人而言，付费知识省去了东寻西找的时间。

　　除了专业备考，目前收听网络歌曲、观看网络电影的付费消费是常态，愿意为优质内容买单的网友也越来越多。网友@汪小喵说：“我觉得听歌、看院线电影付费都是应该的，作者版权需要保护，演员、歌手、投资人的价值应该得到体现。”

　　干货“物有所值”，猎奇、花边终有限

　　从事教育工作多年的儿童港少儿英语老师哈尔·拜西尔告诉记者，知识付费要让人愿意买单，关键还要看内容是否货真价实、物有所值。

　　他说，知识付费实际上就是将知识“零售”，如果付费内容是质次价高，甚至滥竽充数，那么，消费者就会对此失去信任。“想要创出品牌，内容永远是第一位的，必须好好地做，做出特色，赢得口碑，让消费者觉得获得了干货，是物有所值的。”

　　然而，如今知识付费产品林林总总，质量参差不齐。采访中，有消费者表示，自己花了钱，并没有获得“名副其实”的产品，还有一些传播内容很难被界定为“知识”。比如，有网友反映，微博常见的知识付费模式“问答咨询”在发展中成了夹杂窥私欲的游戏，王思聪回答的花边新闻有几十万人的关注，某大学教授的回答却无人问津。

　　还有一些知识的价值很难界定，套路大于干货。比如，记者在“在行一点（原分答）”花1元听了一个职场菜鸟的提问，咨询如何快速提升自身能力去获得高薪职位，并为该问题付费50元，用以奖励最佳答案。一名资深HR的回答说得挺专业，但实际操作性并不强，对于应届生适用性不大。主要问题存在于答案的普适性太强，并未站在提问者的角度做个性化分析。

　　与传统培训相比，知识付费改变了以往的习惯与模式，门槛更低也更有效率。不过，知识付费时代，量的飞速增长离不开质的有序提高。想要让人心甘情愿地买单，“内容为王”永不过时。